Vaikka perinteinen TV:n katkomainonta on tilastojen mukaan lievässä laskussa, johtuen osaltaan yleisistä suhdanteistakin, pidän edelleen TV-mainonnan tekemistä mainonnan kuninkuuslajina.
Kun nyt sattumoisin on aikaa, seuraan alaa ulkopuolisena. Ja mikäpä sen messevämpää kuin kertoa totuuksia viime aikaisista TV-mainoksista. Lähtökohtana on saman toimialan yritysten TV-mainonnan vastakkain asettelu.
Arla vs. Valio
Tämä on oikein herkullinen pari laittaa vastakkain. Molemmat haluavat tuutata luonnonmukaisuusviestiä. Valio on satsannut mainoksen pituuteen (51 sec.), kun Arla puski lyhyempää (30 sec.) mainostaan toistona kuluttajan väsytystaktiikalla.
Valio Maito
Valion Maito –mainos nostatti pienimuotoisen myrskyn pikarissa – jopa niin että YLE otti asiakseen nostaa aihe framille netissä (Aiheesta YLE:ssä) ja keskusteluohjelmassaan. Kriitikoiden väittämänä oli, että mainos antaa liian ruusuisen kuvan lehmien oloista. Ja kritisoijat ovat nostaneet esille jopa mainoksen kauniit sääolot! Noh, yleisesti lehmien oloissa voi olla parannettavaa, mutta Valio puhuukin vain omien sopimustilojen puolesta.
Itse pidän kyseisestä spotista ja sen tunnelmasta. Tämän enempää ei suomalaisuutta ja luonnonmukaisuutta voida tuoda esille. Jo mainoksen suomalaisissa olosuhteissa poikkeuksellinen pituus kertoo siitä, että sisällölle haluttiin antaa aikaa ja panostaa spotin tekemiseen rahaa. Mitä kriitikoihin tulee, minulle jäi kuva perusteluiden löyhästä kivijalasta ja ihmejeesustelusta. Kyllä kai maajussien on hoidettava sateella ja pakkasellakin ne elukat, mutta Heikki Paasosen oli huomattavasti mukavampi touhuta kauniissa suomalaisessa kesäsäässä.
Lopputulos
- Voittaja: Valio mennen tullen
DNA vs. Saunalahti
Toisin kuin edellisessä, nyt ollaan huumorin vaikealla saralla. Molemmat operaattorit onnistuvat toteutuksessaan – ja TV-aikaakin molemmat ostavat kunnioitettavat määrät ja uusia spottejakin tulee liukuhihnalta.
DNA-Mähönen
Mähösen arjen kuvauksissa on moni asia osunut kohdalleen. Pönäkkä Mähönen on hahmona naapurin liian lihava, kaikkea kritisoiva suomalainen mies. Spottien käsikirjoitus on alan aatelia ja kuvamaailman kaurismäkeläisen tylyä. Totisen synkkä huumori uppoaa ainakin minuun, ja tuoteviestintäkin on saatu mukaan ilman päälleliimauksen makua.
Saunalahti – The Rich & Brainless
Tyylilaji on huumori, mutta toteutus täysin eri kuin DNA:lla. Nyt mennään absurdin puolelle, jossa rikkaiden überkotkotuksilla ei ole rajaa. Perusaihe on hedelmällinen ja hahmot osuvat maaliinsa hyvin. Loppuspiikki hoitaa yhteyden mainostajan tuotteeseen tavalla joka istuu hyvin nähtyyn kuvamaailmaan, ja sen järjettömyyteen.
Lopputulos
- Voittaja: hiuskarvan mitalla julistan voittajaksi DNA:n Mähösen
If vs. OPPohjola
If lupaa vahinkokorvaukset ja –korjaukset käden käänteessä. OPPohjola tavoittelee dokumentaarisempaa lopputulosta.
If - Bändi
Voi minkä menitte tekemään! Spottisarja toimi loistavasti niin kauan kuin hajotitte illuusion ”Bändi kiertueella” –spotilla. Miksi ihmeessä hyvin toiminut konsepti piti muuttaa muka-dokumentiksi?
Spottisarjan alkuosassahan bändi mukavine musiikkeineen ilmestyi kuin tyhjästä paikalle laulamaan ettei vahingoista tarvitse stressata kun vakuutukset on If:ssä. Tämä toimi ja viestitti hyvin tuotteesta sekä palvelusta. Sitten joku neropatti vetäisi ässän hihasta, ja kuluttaja saatettiin keikkamatkalle siihen saakka ihmeilmestyksenä aiemmin vahinkopaikalle tupsahtaneen bändin kanssa. Samassa kohtaa koko luova toteutus mureni ja vajosi merivahinkona epäonnistuneiden mainosten hautavajoamaan. Korvaamattomasti.
OPPohjola – Onko sinut vakuutettu?
Tylsää. Voiko muuta sanoa? No, okei. OPPohjola (Mikä nimihirviö!) pyrkii herättämään ajatuksia kuluttajan omasta vakuutustilanteesta, onko se ajan tasalla ja muutoinkin kohdillaan. ”Koira on vakuutettu, mutta oletko sinä?”
Edullisestikin voi tehdä TV-mainoksia, mutta tällainen kameralle puhuminen tuntuu riman alitukselta. Toivottavasti tämä konsepti on mainostajan eikä mainostoimiston idea.
Lopputulos
- Voittaja: pitkin mielin If
Kun nyt sattumoisin on aikaa, seuraan alaa ulkopuolisena. Ja mikäpä sen messevämpää kuin kertoa totuuksia viime aikaisista TV-mainoksista. Lähtökohtana on saman toimialan yritysten TV-mainonnan vastakkain asettelu.
Arla vs. Valio
Tämä on oikein herkullinen pari laittaa vastakkain. Molemmat haluavat tuutata luonnonmukaisuusviestiä. Valio on satsannut mainoksen pituuteen (51 sec.), kun Arla puski lyhyempää (30 sec.) mainostaan toistona kuluttajan väsytystaktiikalla.
Arla Natura Kermajuusto
Toteutus on naiivi puhuvine eläimineen. Ja tuleekin mieleen, että jonkin uuden animointiteknisen sovelluksen mahdollistamana tekniikka ajoi sisällöstä ohi. Jos tuote olisi suunnattu lapsille ja/tai eläimet olisivat karrikoituja piirroshahmoja, ymmärtäisin puhuvat elukat. Mitä naturaa se on, että eläimet puhuvat?
Faktaa en nyt löytänyt, mutta kuluttajana tuntuma on että Arla Natura Kermajuustoa paukutettiin mainoskatkoilla esitysmäärällä jolla saataisiin vaikka kädettömälle myytyä käsityölehteä.
Toteutus on naiivi puhuvine eläimineen. Ja tuleekin mieleen, että jonkin uuden animointiteknisen sovelluksen mahdollistamana tekniikka ajoi sisällöstä ohi. Jos tuote olisi suunnattu lapsille ja/tai eläimet olisivat karrikoituja piirroshahmoja, ymmärtäisin puhuvat elukat. Mitä naturaa se on, että eläimet puhuvat?
Faktaa en nyt löytänyt, mutta kuluttajana tuntuma on että Arla Natura Kermajuustoa paukutettiin mainoskatkoilla esitysmäärällä jolla saataisiin vaikka kädettömälle myytyä käsityölehteä.
Valio Maito
Valion Maito –mainos nostatti pienimuotoisen myrskyn pikarissa – jopa niin että YLE otti asiakseen nostaa aihe framille netissä (Aiheesta YLE:ssä) ja keskusteluohjelmassaan. Kriitikoiden väittämänä oli, että mainos antaa liian ruusuisen kuvan lehmien oloista. Ja kritisoijat ovat nostaneet esille jopa mainoksen kauniit sääolot! Noh, yleisesti lehmien oloissa voi olla parannettavaa, mutta Valio puhuukin vain omien sopimustilojen puolesta.
Itse pidän kyseisestä spotista ja sen tunnelmasta. Tämän enempää ei suomalaisuutta ja luonnonmukaisuutta voida tuoda esille. Jo mainoksen suomalaisissa olosuhteissa poikkeuksellinen pituus kertoo siitä, että sisällölle haluttiin antaa aikaa ja panostaa spotin tekemiseen rahaa. Mitä kriitikoihin tulee, minulle jäi kuva perusteluiden löyhästä kivijalasta ja ihmejeesustelusta. Kyllä kai maajussien on hoidettava sateella ja pakkasellakin ne elukat, mutta Heikki Paasosen oli huomattavasti mukavampi touhuta kauniissa suomalaisessa kesäsäässä.
Lopputulos
- Voittaja: Valio mennen tullen
DNA vs. Saunalahti
Toisin kuin edellisessä, nyt ollaan huumorin vaikealla saralla. Molemmat operaattorit onnistuvat toteutuksessaan – ja TV-aikaakin molemmat ostavat kunnioitettavat määrät ja uusia spottejakin tulee liukuhihnalta.
DNA-Mähönen
Mähösen arjen kuvauksissa on moni asia osunut kohdalleen. Pönäkkä Mähönen on hahmona naapurin liian lihava, kaikkea kritisoiva suomalainen mies. Spottien käsikirjoitus on alan aatelia ja kuvamaailman kaurismäkeläisen tylyä. Totisen synkkä huumori uppoaa ainakin minuun, ja tuoteviestintäkin on saatu mukaan ilman päälleliimauksen makua.
Tyylilaji on huumori, mutta toteutus täysin eri kuin DNA:lla. Nyt mennään absurdin puolelle, jossa rikkaiden überkotkotuksilla ei ole rajaa. Perusaihe on hedelmällinen ja hahmot osuvat maaliinsa hyvin. Loppuspiikki hoitaa yhteyden mainostajan tuotteeseen tavalla joka istuu hyvin nähtyyn kuvamaailmaan, ja sen järjettömyyteen.
Lopputulos
- Voittaja: hiuskarvan mitalla julistan voittajaksi DNA:n Mähösen
If vs. OPPohjola
If lupaa vahinkokorvaukset ja –korjaukset käden käänteessä. OPPohjola tavoittelee dokumentaarisempaa lopputulosta.
Voi minkä menitte tekemään! Spottisarja toimi loistavasti niin kauan kuin hajotitte illuusion ”Bändi kiertueella” –spotilla. Miksi ihmeessä hyvin toiminut konsepti piti muuttaa muka-dokumentiksi?
Spottisarjan alkuosassahan bändi mukavine musiikkeineen ilmestyi kuin tyhjästä paikalle laulamaan ettei vahingoista tarvitse stressata kun vakuutukset on If:ssä. Tämä toimi ja viestitti hyvin tuotteesta sekä palvelusta. Sitten joku neropatti vetäisi ässän hihasta, ja kuluttaja saatettiin keikkamatkalle siihen saakka ihmeilmestyksenä aiemmin vahinkopaikalle tupsahtaneen bändin kanssa. Samassa kohtaa koko luova toteutus mureni ja vajosi merivahinkona epäonnistuneiden mainosten hautavajoamaan. Korvaamattomasti.
Tylsää. Voiko muuta sanoa? No, okei. OPPohjola (Mikä nimihirviö!) pyrkii herättämään ajatuksia kuluttajan omasta vakuutustilanteesta, onko se ajan tasalla ja muutoinkin kohdillaan. ”Koira on vakuutettu, mutta oletko sinä?”
Edullisestikin voi tehdä TV-mainoksia, mutta tällainen kameralle puhuminen tuntuu riman alitukselta. Toivottavasti tämä konsepti on mainostajan eikä mainostoimiston idea.
Lopputulos
- Voittaja: pitkin mielin If
